Gemäss dem Bundesgesetz für Urheberrecht ist geregelt, dass, sofern nichts anderes vereinbart wurde, das Urheberrecht bei der Agentur liegt, die das Corporate Design erstellt hat. Ohne deren Einverständnis darf das Corporate Design inkl. dessen Werkzeuge wie Briefschaften, Flyer, Prospekte, Inserate usw. nicht weiter genutzt oder verändert werden. Mittels einem Vertrag kann die Nutzung des Corporate Designs und somit das Urheberrecht klar geregelt werden.

Im Sinne einer gefahrlosen Weiterverwendung des Corporate Designs sollten Sie als Unternehmer mit der Agentur jeweils vereinbaren, dass das gesamte Nutzungsrecht des Corporate Designs inkl. aller damit verbundenen Werkzeuge, die jetzt und in Zukunft realisiert werden, an Sie übertragen werden. Auch sollte klar definiert sein, dass Änderungen am Corporate Design durch Dritte jederzeit gemacht werden dürfen.

Allerdings muss hier erwähnt werden, dass obige Vereinbarung oftmals nicht zustande kommt, weil Agenturen – vor allem Werbeagenturen mit einem gewissen Status – diese Vereinbarung nicht eingehen oder die Nutzungsrechte und das Urheberrecht sehr teuer verkaufen. Schlussendlich leben diese Agenturen auch davon. Gerade KMU’s können sich solche Nutzungsrechte oftmals nicht leisten und sind daher an die Agentur gebunden.

3w-publishing ag – Die marketingorientierte Web & Corporate Design Agentur – übergibt dem Kunden die gesamten Nutzungsrechte sowie das Urheberrecht, sobald alle ihre offenen Forderungen beglichen sind. 3w-publishing ag empfiehlt Ihnen, eine klare Regelung mit Ihrer Agentur zu vereinbaren, damit in Zukunft Streitigkeiten vermieden werden.

Ein Corporate Design generiert einen Wiedererkennungseffekt. Dieses visuelle Erscheinungsbild vermittelt die Werte einer Unternehmung und deren Produkte und Dienstleistungen und deutet auch das Qualitätsniveau der Unternehmung. Das Corporate Design ist deshalb rechtzeitig zu schützen. Doch wie wird ein Corporate Design geschützt?

Während eine Firma beim zuständigen Handelsregisteramt eingetragen werden kann und dementsprechend einen Schutz erhält, kann eine Marke beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum in Bern registriert werden. Ein Firmenname oder ein Firmenlogo kann so als Marke geschützt werden. Kann aber auch ein Corporate Design geschützt werden? Ja, denn künstlerische und kreative Leistungen werden in der Schweiz durch das Bundesgesetz über das Urheberrecht und verwandte Schutzrechte geregelt.

Mit eigenen Prospekten, Flyern, Websites, Textinhalten, Messeständen usw. differenziert sich ein Unternehmen von dessen Mitbewerbern. Der Kreativität sind daher keine Grenzen gesetzt. Wie oben erwähnt ist diese Kreativität durch das Bundesgesetz über das Urheberrecht geschützt. Im Gegensatz zur Marke ist die Schutzfähigkeit des Urheberrechts nicht mit einer Registrierungspflicht verbunden. Dieser Schutz entsteht bereits dann, wenn das Werk geschaffen wird.

Wird nun also das Corporate Design einer Unternehmung von einem oder mehreren Mitbewerbern “kopiert”, dann kann der Urheber gegen die Verletzung seiner Rechte zivilrechtlich vorgehen und die Nutzung untersagen sowie Schadenersatz fordern.