Suchmaschinenoptimierung – was ist das?
Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung versteht man die Optimierung der Website bzw. deren Inhalte, dass diese bei Suchmaschinen wie Google, Search, Lycos, Yahoo usw. in den vorderen Rängen zu einem bestimmten Begriff erscheint. Nichts einfacher als das, denken Sie sich vielleicht jetzt gerade. In der Tat kann dies sehr einfach sein, bei einem Wort bzw. einer Wortkombination. wie z.B. Turnverein Kleindietwil. In Google werden zu diesem Begriff im Moment lediglich 4310 Resultate aufgeführt. Da es sich bei diesem Verein um einen einzigen Turnverein Kleindietwil weltweit handelt und es darüber nicht sehr viel im Internet zu lesen gibt, kann mit relativ wenig Aufwand erreicht werden, dass die Website unter den Top 10 der Suchmaschinen erscheint. Oftmals reicht hier in solchen Fällen die Domainbezeichnung www.turnverein-kleindietwil.ch und entsprechend auch das Title-Tag (Titel der Website) Turnverein Kleindietwil aus.

Wenn wir jetzt aber ein Beispiel nehmen wie z.B. Einfamilienhaus, dann sieht es schon ganz anders aus. Bei Google erscheinen zu diesem Begriff rund 7 Mio Resultate. Es scheint, dass es sich bei dieser Suchmaschinenoptimierung um ein Unterfangen handeln wird. Was kann nun also gemacht werden, damit Ihre Website bei den Zielkunden gefunden wird.

Fokussierung auf Ihr Angebot
Bleiben wir beim Beispiel Einfamilienhaus und nehmen an, dass Ihr Unternehmen ein Architekturbüro ist. Die Kernkompetenz Ihres Unternehmens liegt darin, neue Einfamilienhäuser zu planen und diese mit den Bauherren erfolgreich zu realisieren. Ihre Zielkundengruppe sind junge Familien aus der ganzen Schweiz.

Sie überlegen sich nun, bei welchen Suchstichworten Sie bei Google & Co. unter den Top 10 landen möchten. Dabei stellen Sie sich folgende Frage: “Was sucht ein Kunde, damit er bei mir fündig wird?”. Gehen wir nun zusammen das Beispiel einiger Suchstichworte (Keywords) durch:

Suchstichwort: Einfamilienhaus
Bei dem oben aufgeführten Stichwort handelt es sich um ein sehr globales Stichwort. Es sagt nichts darüber aus, was genau der Suchende im Internet sucht. Er sucht einfach ein Einfamilienhaus. Aber möchte er ein neues Einfamilienhaus, ein bestehendes Einfamilienhaus, ein Einfamilienhaus renovieren, finanzieren, abreisen, planen usw. Viele offene Fragen bei diesem Stichwort und entsprechend gross sind die Mitbewerber-Websites, die bei Google gelistet werden. Für Ihr Unternehmen also nicht geeignet.

Suchstichwort: Einfamilienhaus bauen
Bei dieser Wortkombination haben Sie Ihre Zielkundengruppe direkt angesprochen. Ein Suchender, der bei Google & Co. obige Wortkombination eingibt, will ganz klar ein Einfamilienhaus bauen. Bei Google erscheinen nur noch wenige Resultate zu diesem Stichwort. Fazit, Ihre Website wird mit dieser Suchmaschinenoptimierung die Zielkundengruppe direkt ansprechen und wird auch auf der ersten Seite von Google & Co. zu finden sein.

Hände weg von agressiven Suchmaschinenoptimierungsfirmen
Die Suchmaschinenoptimierer sind heute oftmals genau so agressiv, wie es früher die Inserateverkäufer der kleinen Telefonbücher waren. Oftmals wird das Unwissen der Kunden ausgenutzt und mehrjährige Verträge, die den Kunden teuer zu stehen kommen, werden abgeschlossen. Grundsätzlich kann davon ausgegangen werden, dass Suchmaschinenoptimierung für einen Begriff, der nicht sehr hart umkämpft ist, eine einmalige Sache ist. Somit fallen auch nur einmalig Kosten an. Vorsicht ist also geboten, wenn Ihnen eine Suchmaschinenoptimierungsfirma von Anfang an mit einem mehrjährigen Vertrag in der Höhe von ein paar Tausend Schweizerfranken die Suchmaschinenoptimierung schmackhaft macht.  Auch ist vorsicht geboten bei der Art, wie die Suchmaschinenoptimierung an der Website vorgenommen wird.

Achtung Falle: Möglichst viele Suchstichworte auf der Website
Damit Ihre Website in den Suchmaschinen gefunden wird, sind nebst dem Wissen, was Ihre Kunden suchen, und dem entsprechenden Inhalt auch einige andere Faktoren relevant. So z.B. die Linkpopularität. D.h. wieviele Links von themenrelevanten Websites zeigen auf Ihre Website. Auch sollte Ihre Website heute barrierefrei programmiert sein. D.h. behindertentauglich programmiert. Nebst dem Nutzen, dass Menschen mit einer Behinderung Ihre Website besuchen können, hat dies den Effekt, dass Ihre Website bei Google besser gefunden wird, da diese keine Hürden aufweist, die die Auffindbarkeit blockieren.

Bei einigen Suchmaschinenoptimierungsfirmen haben wir festgestellt, dass diese auf der entsprechend zu optimierenden Website einfach einen langen, suchmaschinenoptimierten Text auf der Startseite (der Homepage) einfügen. Oftmals sieht der Besucher diesen Text nicht, da dieser ausserhalb der sichtbaren Zone der Website eingefügt wird.  So ist garantiert, dass Sie viele Besucher auf Ihre Website holen – aber ist die Qualität der Besucher auch interessant? Im weiteren ist dabei auch zu bedenken, dass die Besucher durch diese Ansammlung von Wörter und Texten einfach alle auf der Startseite landen und nicht beim effektiv gesuchten Content. Die Statistik beweist Ihnen, je nachdem wie Sie Ihre Website aufgebaut haben, dass viele von diesen Besuchern Ihre Website entsprechend rasch wieder verlassen.

Fazit: Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing ist etwas für Profis. Es gibt viele Firmen, die sich als solche Profis “schimpfen” und teilweise auch erstaunlich gute Resultate hinkriegen. Langfristig ist aber bei solchen Anbietern Vorsicht geboten.

Grundsätzlich ist es so, dass die Internetadresse nicht zwingend www.bauunternehmung.ch heissen muss, nur damit z.B. die Bauunternehmung Max Muster AG aus Musterhausen gefunden wird. Die Internetadresse in diesem Fall kann problemlos auch www.maxmusterag.ch heissen oder www.musterbau.ch.  Die zweite Variante, www.musterbau.ch ist sinnvoller als die erste Variante. Allerdings nicht zwingend für Suchmaschinen, sondern mehr für die klassische Vermarktung einer Adresse in den Printmedien oder auf den Fahrzeugen. Die Person, die beispielsweise ein Fahrzeug sieht, das mit www.musterbau.ch angeschrieben ist, sieht sofort, dass es sich bei dieser Unternehmung um eine Baufirma handelt, während www.maxmusterag.ch alles offen lässt.

Allerdings sollte der URL (Internetadresse) aber trotzdem Gewicht beigemessen werden. Jedoch nicht der Topleveldomain sondern der Subverzeichnisse. Noch immer werden heute neue Websites erstellt mit beispielsweise folgenden URL’s:

http://www.maxmusterag.ch/index.cfm/93E88678-12E0-4264-B249B2F556E44918&cfidx1847714&cftx4fa7cd204567704a-DB734396-DFBE-FC91-DBDF07A0F72BF7F2/ 

Können Sie sich unter dieser URL etwas vorstellen? Und genau so wenig kann auch eine Suchmaschine unter dieser URL sich vorstellen. Solche URL’s werden oftmals in billigen CMS-Systemen erstellt oder von Internetagenturen, die keine Ahnung haben, was es heisst, eine Website für Suchmaschinen zu optimieren.

Die URL im obigen Fall müsste z.B. für eine Seite mit der Dienstleistungsübersicht der Max Muster AG wie folgt lauten: www.maxmusterag.ch/dienstleistungen.html. Mit dieser klaren Darstellung der URL kann sich jedermann (-frau) vorstellen, was unter dieser Adresse zu finden ist. Auch eine Suchmaschine wie Google kann sich unter einer solchen Adresse mehr vorstellen als unter der ersten aufgeführten.

Möchten Sie wissen, welche weiteren Hürden für suchmaschinenoptimierte Websites bestehen, dann kontaktieren Sie Thomas Schüpfer